恒遠盛世 / 2018-10-15
在2018年的上半年，是國內(nèi)商顯市場“十余年難得一遇”的高速增長期。其中，液晶廣告機產(chǎn)品銷量99萬臺，同比增長121%的成績，成為增幅居前、增量大的細分品類。在加上小間距LED廣告機產(chǎn)品的成長，預計全年廣告機市場將突破210-230萬臺，銷售額接近60億大關。
2018年上半年的廣告機市場成長主要得益于廣告?zhèn)髅?，尤其是電梯間廣告市場的成長；以及商業(yè)地產(chǎn)、文旅市場的需求增長。體現(xiàn)出大小屏兩頭旺盛的發(fā)展局面。行業(yè)專家預計，廣告機市場高速發(fā)展至少可保持3-5年，廣告機或?qū)⑹巧田@市場下一個“規(guī)模性”金礦。
三大動力推動廣告機銷量上升
2018年廣告機產(chǎn)業(yè)的高速增長主要得益于供給側的改善和需求側的爆發(fā)。其成長邏輯具有合理性和可連續(xù)性。
從需求側看，媒體廣告，尤其是電梯間廣告市場還在不斷擴大。特別是一輪較強的房地產(chǎn)周期，驅(qū)動了電梯廣告市場的爭奪。同時，過去數(shù)年高速發(fā)展的電商市場進入“O2O”階段，線下媒介渠道價值被重估，有利于廣告媒體市場對廣告機產(chǎn)品的需求增長。另一方面，大消費主題依然處于高速增長階段。尤其是文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為新經(jīng)濟的熱點，對廣告機的需求增加，結合地產(chǎn)市場的高潮期，大尺寸廣告機銷量大增。
百萬產(chǎn)品集群，廣告機市場面臨三大矛盾
從供給側看，2018年以來液晶顯示供給逐漸過剩。不同類型的產(chǎn)品價格均有較大幅度下滑。且隨著6代線OLED面板建成投產(chǎn)、10.5代線大尺寸液晶的建設投產(chǎn)，顯示面板供給格局在未來3-5年均會維持以過剩為主的狀況。這導致大尺寸和小尺寸液晶產(chǎn)品都有價格下降的趨勢。同時，小間距LED市場的競爭也在激烈化，尤其是P1.5間距以上產(chǎn)品技術普及、品牌增多，與上游的封裝和晶圓供給產(chǎn)能增加共振，形成供給側的價格成本下降趨勢。
此外，從社會智能化發(fā)展的大格局看，數(shù)字廣告機顯示產(chǎn)品融合了5G、物聯(lián)網(wǎng)概念，與移動支付、二維碼、區(qū)塊鏈、AI等科技對接，形成了信息化、智能化為驅(qū)動力的“應用體驗創(chuàng)新”。這更是成為很多行業(yè)廣告機應用從零突破，形成嶄新市場需求的“潛力金礦”大發(fā)現(xiàn)的規(guī)律。
以上三分方面的因素，多數(shù)具有3-5年內(nèi)的可持續(xù)性。這將是廣告機市場長期健康成長的保障。甚至，行業(yè)人士認為，隨著更多的需求端市場在“新應用”模式下被發(fā)掘，廣告機市場現(xiàn)有的“規(guī)模”邏輯都可能顛覆。當然，大好形勢下，并非說廣告機產(chǎn)業(yè)和企業(yè)能高枕無憂。實際上，在競爭激化的背景下，廣告機行業(yè)至少有三大方面的矛盾需要改善。
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