恒遠盛世 / 2018-10-15
在2018年的上半年，是國內商顯市場“十余年難得一遇”的高速增長期。其中，液晶廣告機產品銷量99萬臺，同比增長121%的成績，成為增幅居前、增量大的細分品類。在加上小間距LED廣告機產品的成長，預計全年廣告機市場將突破210-230萬臺，銷售額接近60億大關。
2018年上半年的廣告機市場成長主要得益于廣告傳媒，尤其是電梯間廣告市場的成長；以及商業地產、文旅市場的需求增長。體現出大小屏兩頭旺盛的發展局面。行業專家預計，廣告機市場高速發展至少可保持3-5年，廣告機或將是商顯市場下一個“規模性”金礦。
三大動力推動廣告機銷量上升
2018年廣告機產業的高速增長主要得益于供給側的改善和需求側的爆發。其成長邏輯具有合理性和可連續性。
從需求側看，媒體廣告，尤其是電梯間廣告市場還在不斷擴大。特別是一輪較強的房地產周期，驅動了電梯廣告市場的爭奪。同時，過去數年高速發展的電商市場進入“O2O”階段，線下媒介渠道價值被重估，有利于廣告媒體市場對廣告機產品的需求增長。另一方面，大消費主題依然處于高速增長階段。尤其是文旅產業的發展成為新經濟的熱點，對廣告機的需求增加，結合地產市場的高潮期，大尺寸廣告機銷量大增。
百萬產品集群，廣告機市場面臨三大矛盾
從供給側看，2018年以來液晶顯示供給逐漸過剩。不同類型的產品價格均有較大幅度下滑。且隨著6代線OLED面板建成投產、10.5代線大尺寸液晶的建設投產，顯示面板供給格局在未來3-5年均會維持以過剩為主的狀況。這導致大尺寸和小尺寸液晶產品都有價格下降的趨勢。同時，小間距LED市場的競爭也在激烈化，尤其是P1.5間距以上產品技術普及、品牌增多，與上游的封裝和晶圓供給產能增加共振，形成供給側的價格成本下降趨勢。
此外，從社會智能化發展的大格局看，數字廣告機顯示產品融合了5G、物聯網概念，與移動支付、二維碼、區塊鏈、AI等科技對接，形成了信息化、智能化為驅動力的“應用體驗創新”。這更是成為很多行業廣告機應用從零突破，形成嶄新市場需求的“潛力金礦”大發現的規律。
以上三分方面的因素，多數具有3-5年內的可持續性。這將是廣告機市場長期健康成長的保障。甚至，行業人士認為，隨著更多的需求端市場在“新應用”模式下被發掘，廣告機市場現有的“規模”邏輯都可能顛覆。當然，大好形勢下，并非說廣告機產業和企業能高枕無憂。實際上，在競爭激化的背景下，廣告機行業至少有三大方面的矛盾需要改善。
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