恒遠盛世 / 2018-10-16
雖然安卓廣告機很火，但從需求側看，廣告機市場的主要矛盾集中在行業分布不均衡、主體市場啟動緩慢和戶外應用依然處于萌芽期三大問題上。
第一，上半年廣告機的高增長核心的動力是“房地產”市場的利好。這刺激了電梯廣告、商業地產等行業的需求，對廣告機市場增長拉動力超過5成。主要增長力集中于一個因素，且該因素具有很大的周期性，這是一個顯著的市場風險。這與廣告機產品應用范圍日益多元化，和智慧產業、信息產業的高度結合，也形成了反差。“廣告機應用更廣泛，同時在單一的地產性需求點上市場份額更高”，這是上半年廣告機行業的一大鮮明特征。雖然房地產業渴望實現租賃接棒自住的持續需求，但依然值得廣告機企業審慎看待這種周期性行業的市場依賴。
第二，作為廣告機產品，亦或者說是數字告示產品的預設主體市場——零售與餐飲產業，廣告機產品的市場啟動速度依然不夠“迅猛”。從歐美市場看，數字餐飲和數字零售才是廣告機產業的核心主陣地。而國內市場中，這塊主陣地則顯得薄弱很多。在餐飲和零售市場的成績不理想，一方面說明廣告機的未來潛在空間巨大，另一方面也說明現實市場的開拓難度不小。
第三，2018年上半年，液晶廣告機戶外市場占比只有1%；LED廣告機占比則比較高。但是，在整個廣告機產業中，依然是戶內占據絕對主導地位，戶外市場只能用“萌芽”狀態來形容。導致戶外產品應用較少的原因主要是成本問題、安全擔憂，以及廣告機向中小零售業者拓展不足、大型業者戶外公共空間價值數字化程度不足等多個問題。
整體上，廣告機市場的需求端體現出“高度的不均衡性”，這將是短期內行業保持高速成長的大風險。不過，隨著國內數字化商務環境的日益發展、智慧社會建設，以及基本人力資源成本的提升，廣告機產業的宏觀需求不均衡性將逐漸改善。
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