恒遠盛世 / 2018-11-01
從近年的液晶拼接屏市場行情來看，LED顯示產業向具有技術及規模優勢的公司集中，市場空間逐漸縮小，行業競爭越來越激烈。
在產品應用升級這場大潮流之下，“高端顯示設備”已經成為液晶拼接屏產業的一塊新蛋糕。同時隨著未來終端市場客戶需求體驗升級的變化，這塊蛋糕會越來越大，從而幫助液晶拼接屏廠家優化自家產品結構，提升利潤。同時也可以打破之前業內很多液晶拼接屏廠家一直沉迷低端市場低價爭奪戰的僵局，全面提升產業形象和信譽度。不過高端消費市場的復雜性、多變性，早就出很多液晶拼接屏廠家的預期和準備。因此對于很多液晶拼接屏公司來說當前想要真正在高端市場立足，還面臨著許多考驗和挑戰。
面對市場上這么大的蛋糕，一些液晶拼接屏廠家從中低端市場向高端市場的轉型過程中，難免會出現一些“水土不服”的情況。根本原因，就很多企業在產品研發、生產制造，以及市場營銷、售后服務這四個環節，間接以及直接與用戶打交道的部門和負責人，還沒有完全轉變過來。比如說，很多液晶拼接屏公司，總是簡單地認為高端就是高價格，高端就是款式好看一點，功能豐富一點……總是希望今天投入高端技術、產品創新，明天就能在高端市場上占據一席之地，實現利潤增長，以至于拔苗助長，得不償失。
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實際上，真正的“高端市場”不能只是賣價格、賣產品，還得賣服務、輸送理念。做到把品的技術創新、營銷服務和服務創新，與用戶需求切實的對接起來，從高價格變成高價值；同時也要清楚，高端轉型是一項長期而系統性的工程，不是短期內燒錢就可以解決的，必須要通過精耕細作，持續投入，以“潤物細無聲”的方式，培養高端產品的定義能力，提升高端品牌的用戶認知度。此外，當前在高端液晶拼接屏市場上，液晶拼接屏企業必須要深度接觸市場、了解市場的真正需求：客戶到底是因為價格而選擇產品，還是因為品牌而選擇產品，或者是因為創新感、科技感等其他因素？對于高端客戶群來說，關心的到底是產品，還是品牌？是什么讓他們怦然心動？
當前擺在中國液晶拼接屏廠家轉戰高端路上的挑戰還很多，當務之急，則是必須要依靠價值型好產品成就品牌影響力，再通過品牌倒逼產品創新和迭代。則要構建面向用戶需求的“價值產品+價值品牌”雙輪驅動體系。核心動力很簡單：一是要做強產品，二是要做大品牌，然后同步拓寬產品和品牌的厚度與價值感，借助產品這個紐帶賦予終端市場對于自己品牌全新的認知和標簽。
面對越來越高端、多變的市場需求，液晶拼接屏廠家必須要跳出過去單一的產品競爭，甚至要避免將高端市場爭奪變成另一場的低端市場價格戰，高端市場，對于所有中國液晶拼接屏企業來說，都是一個全新的戰場，更是一個全新的起點，尤其是本身在高端市場就存在不足的中小屏企，必須以重新出發，加速起跑，才有機會分趕上這部分的利潤紅利。
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