廣告機發展中的矛盾

廣告和電視媒體基本上是相互依存的。媒體為受眾生成內容，為廣告商“生成”受眾。[3]廣告不僅是品牌營銷的需要，也是企業競爭和技術發展的結果。在新的媒介環境下，廣告市場隨著傳播技術的發展和媒介環境的創新而不斷變化。在新的市場環境下廣告機成為廣告傳播媒體的一種手段，在這幾年廣告機快速增長。東安盛廣告機以先進的技術，周到的服務服務于廣大顧客，東安盛廣告機受到顧客的一致好評。

廣告正在改變。傳統的廣告形式與受眾的直接接觸很少：企業把錢花在電視廣告時間、報紙廣告空間上，并通過廣告吸引受眾購買產品。在互聯網時代，公司付錢給電視臺和報紙，向參加活動的人做廣告。消費不再由廣告推動，而是由社會互動推動?？傊?，隨著移動互聯網和智能終端的普及，人們的注意力已經轉移，注意力在哪里，廣告機會在哪里。[4]媒體技術的發展對廣告有著直接的影響，其中影響最大的有兩個因素。首先，移動智能終端的普及改變了人們的媒體使用習慣，增加了人們的媒體使用時間，自然也增加了廣告的接觸時間。其次，社交網絡的普及改變了人們交流和分享信息的方式，也為廣告提供了更多的交際“熟人”網絡。

新媒體廣告有很大的潛力。根據天頂傳媒2015年底發布的一份研究報告，2018年傳統電視在廣告市場的主導地位將被互聯網媒體取代。2015年，傳統電視廣告在商店的份額為38%，從2012年的39.7%降至1.7%。到2018年，其市場份額將進一步下降至34.8%。[8]其他數據顯示，未來幾年，全球互聯網電視和視頻廣告將繼續增長，從2010年的24億美元增長到2020年的181億美元。[9]與傳統網絡廣告相比，網絡視頻廣告具有更高的受眾參與度和更好的傳播功能。嚴格來說，網絡視頻廣告不是電視廣告的替代品，而是一種延伸。在線視頻廣告是針對年輕人的。因為他們在網上看BBB的次數較多，而且年齡較大的觀眾瞄準的電視也較多，所以他們是電視廣告的目標受眾，從廣告價格來看，網絡視頻廣告的成本高于傳統電視。

在供應方面，自2018年以來，液晶逐漸變得供過于求。不同類型產品的價格波動很大，而且下跌了。隨著第六代oled面板和第十、五代生產線大型lcd面板的建成投產，這表明未來3-5年面板供應形式仍將保持過剩。這導致了大大小小液晶產品的下降。加在一起，小距離LED購物中心的競爭也在加劇，尤其是P1.5距離以及更多與上游包裝和晶圓供應能力產生共鳴的技術和品牌產品，造成了價格和供應成本的下降趨勢。

此外，在大規模的社會智能方面，數字廣告機展示的產品融合了5G和物聯網的概念，并與移動支付、二維碼、區塊鏈、人工智能等技術相結合，構成“用戶體驗創新”。這已成為眾多專業廣告機從無到有、形成新的市場需求的“潛在金礦”。

這三個要素中的大部分在3-5年內是連續的。這將保證廣告機專賣店的長期健康發展。就連專業人士也認為，隨著更多需求方門店以“新用途”的形式被發現，廣告機門店現有的“規?！边壿嬁赡軙活嵏玻斎唬谧詈玫那闆r下，這并不意味著廣告業和企業可以無憂無慮。事實上，在競爭加劇的背景下，廣告業至少還有一些矛盾需要改善。

廣告機購物面臨需求結構性矛盾

從需求角度看，廣告機賣場的主要矛盾是工作分配不均，主賣場起步慢，現場使用仍處于初級階段。

除此之外，上半年廣告機的增長是“房地產”購物中心的主要推動力。這影響了電梯廣告、商業地產等行業，并使廣告機購物中心的緊張度增加了50%以上。主要增長集中在更具周期性的因素上，這是一個巨大的市場風險。這與廣告機的使用越來越多樣化以及高度集成的智能和信息產業形成鮮明對比?！睆V告機應用更為廣泛，在房地產需求的單一市場占有率更高，“這是上半年廣告機行業的主要特點。雖然房地產業急于滿足租賃和收購的持續需求，但廣告代理機構仍需意識到這一周期性行業的業務依賴性。

其次，作為廣告機產品或數字公告產品（零售和餐飲）的主要市場，廣告機產品的投放速度仍然不夠快。從歐美大型購物中心來看，數字餐飲和數字零售是廣告機產業的主要中心。在國內市場，主要地位要薄得多。餐館和零售店生意不好。一方面，未來廣告機的潛在空間巨大，另一方面，真正的大型購物中心很難開張。

第三，2018年上半年，液晶廣告主僅占戶外購物中心的1%，而LED廣告主所占比例相對較高。但是，在整個廣告機行業中，它仍然占據著室內市場的絕對主導地位。戶外市場只能用萌芽來形容。減少現場產品使用的主要原因是成本、安全問題、缺乏向中小型零售商擴展的廣告機，以及現場大型公共空間價值的數字化。

總體來看，廣告機市場的需求面反映出“高度失衡”，這將是短期內職業發展面臨的最大風險。然而，隨著國內數字商務環境的發展、智能社會的建設和基本人力資源成本的增加，廣告機行業的微觀需求失衡將逐步得到改善。